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苹果营收止颓,iPhone销售收入继续下探
作者: 发布日期:2019-08-02

英国土豪葬礼,慈济基金会,春武里

在连续两个季度经历营收下滑后,苹果终于重回增长轨道。

7月31日,苹果发布了2019财年第三财季财报。财报显示,在截止6月29日的三个月内,苹果录得总收入538.09亿美元,同比增长1%。但是,其净利润已连续三个季度下滑,新财季同比下跌13%至100.44亿美元。整体而言,好的迹象是苹果对iPhone的依赖在降低,并且在中国市场的表现开始出现好转。

苹果预计,第四财季营收在610亿美元至640亿美元之间,毛利率在37.5%到38.5%。

“其它业务”增长抵消iPhone疲软颓势

iPhone销售收入现在占苹果总营收不到一半。二季度,iPhone实现销售收入259.86亿美元,去年同期为294.7亿美元,同比下滑近12%。而在一季度,iPhone销售收入录得17%的下滑。

虽然iPhone销售收入下滑,但除iPhone之外的其它业务均有所增长。其中,Mac系列收入为58.2亿美元,同比增长10.7%;iPad销售收入为50.23亿美元,同比增长8.4%;可穿戴设备、家居和配件品类业务继续呈现高速增长态势,当季实现55.25亿美元营收,同比大增48%。

至于服务业务,增长幅度虽趋缓,但仍贡献了114.55亿美元营收,同比增长12.6%。这也是是苹果近来转型的关键业务。

苹果CEO库克在接受CNBC采访时强调,苹果的非iPhone产品线业务体量很大,如果将可穿戴设备和服务产品类别加在一起,规模可以和《财富》50强公司相提并论。

随着iPhone销量下滑,苹果一直寻求服务业务的扩张,试图通过这部分业务的增长来弥补收入差距。

今年3月,苹果召开了一场罕见的没有硬件新品的春季发布会,当时对外介绍了四个新服务。如今这些新服务也有了新进展,库克在本次财报电话会议上透露,苹果将在8月发布信用卡Apple Card,游戏订阅服务Apple Arcade和原创视频订阅服务TV+也将在秋季上市。

中国市场表现出现好转

从各地区市场来看,对比去年同期,苹果在美国和日本市场营收保持小幅增长,欧洲和中国市场录得小幅下滑,亚太其它地区回到增长。

此前,苹果将iPhone销售额的大幅下滑归咎于中国经济疲软。在刚过去的二季度,苹果在中国市场营收下滑4.1%至91.57亿美元,仍是苹果的第三大销售市场。但往前两个季度,其在中国市场的下滑幅度分别为25%和21%。

为改善中国市场业绩,苹果相继推出以旧换新计划和降价等措施。库克对CNBC补充道,中国的___从16%降至13%也是很大的帮助,并表示没有看到中国消费者有对苹果产品进行民族主义抵制的迹象。

不过,需要注意的是,和OV小米等品牌一样,苹果在中国市场亦面临着来自华为的不小压力。

研究机构Canalys最新发布的中国智能手机市场二季度报告显示,在二季度中国手机市场销量整体下滑6%的情况下,华为手机增长超过30%,出货量达3730万台,而苹果二季度销量下滑14%,出货量仅为570万台,所占市场份额最少,为5.8%。同时,OPPO、vivo、小米在中国市场亦分别录得18%、19%和20%的销量下滑。

Canalys分析师贾沫在报告中分析称,华为被美国列入实体清单导致了其海外市场的不确定性,但在中国市场的发展一直在加速,华为的核心策略仍然是保持中国线下门店的激进扩张,进而吸纳OPPO和vivo的消费者。不过,其亦指出,美中贸易冲突也给华为创造了新机遇,有部分零售商将华为与爱国因素联系起来进行推广,吸引在做出购买决定时会考虑政治因素的中国消费者。

5G商业化被视为下一波换机潮的机遇,但综合已有消息来看,苹果正式推出5G手机的时间将比多数竞争对手要晚。如此一来,若要让iPhone在中国市场恢复往昔光景,机会只会越来越渺茫。

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